أنواع الخط العربي ودوره في ابتكار الهوية التجارية

 يبرز الخط العربي رسائل كامنة داخل الهوية التجارية مهمتها بناء العلاقة بين الجمهور وهوية الشركة، كما أنها اللغة التي تتحدث بها الهوية التجارية مع العملاء، وذلك من خلال نوع الخط ولونه وكيفية استخدامه في التصاميم.

الخط العربي والهوية التجارية

علامتك التجارية تتحدث شيئاً ما، فهي في النهاية تبوح برسالة المشروع من خلالها، حيث أنك باختيار الخط المناسب لا تضيف ميزة بصرية مميزة للعلامة التجارية فقط بل وتمنحها هوية فائقة.

صفات الخط العربي المطلوبة في الهوية التجارية

هناك معايير بسيطة علينا أخذها بالاعتبار عند اختيار الخط العربي، حيث أن الاختيار لن يكون عشوئياً ولا اختياراً اجبارياً يمليه صاحب الشركة على المصمم.

لذا سنذكر بعضاً من أهم صفات الخط العربي المطلوبة أخذها بعين الاعتبار وهي:

• أن يكون مميزاً: فنحن لا نريد أن ينظر أحدهم ويرى في شعارنا شركة أو خدمات غيرنا طبعا، حيث أنها صممت لتشير لنا بشكل محدد.
• أن يكون مفهوماً ومقروءاً: فلا حاجة للكتابة بخط عربي غير مفهوم الأمر الذي ينعكس سلباً على الهدف من وراء الهوية البصرية.
• أن يكون مناسباً لجميع التطبيقات: من المفروض أن يستخدم خط موحد لجميع التطبيقات، حيث أننا لسنا بحاجة إلى خطوط مغايرة في كل استخدام للهوية التجارية.
• أن يكون ممثلاً عن العلامة التجارية: فعلى الشركات التجارية الفخمة أن تستخدم خطوطاً عربية فخمة مثل خط الرقعة، على خلاف الشركات التي تهتم بمنتجات الأطفال فهذا  غير مناسب إطلاقاّ.

طريقة اختيار الخط العربي الملائم للهوية التجارية

اختيار صفات الخط العربي قد تعطيك فكرة عن مدى أهمية الاختيار في إبراز الهوية التجارية لأعمالك، بالإضافة إلى ذلك عليك أن تتعرف كيفية اختيار الخط العربي الملائم لتصميمات الهوية التجارية.

لذا عليك أن تنتبه إلى بعض الملاحظات المهمة في اختيار الخط:

1.    إلى ماذا تنتمي علامتك التجارية

للإجابة عن هذا السؤال عليك أن تجلس مع نفسك، أو مع فريق عملك لتحدد ما الذي ستكون عليه الشركة من خلال ما يلي:

هل هي شركة جادة أم مرحة، ذكورية أم أنثوية، مغامرة أم رزينة، متواضعة، قديمة، حيوية، شبابية، أنيقة، ناضجة،غامضة وما إلى ذلك، بمجرد اختيارك لإحدى هذه الصفات تكون قد اخترت انتماء هويتك التجارية.

 

2.    افهم سمات الخطوط

ليس أياً منا متخصصاً في الخطوط، فلسنا جميعنا على معرفة كافية بأن هناك تصنيفات عديدة لأنواع الخطوط، لكل منها طبيعته وسمته الخاصة.

يستخدم المصممون هذه التصنيفات في عملية دمج واختيار وتحديد الخطوط الملائمة في التصميمات المختلفة، وذلك للتأكد من أن الخط يوافق المهمة التي سيقوم بتنفيذها.

في الحقيقة نحن لا تختار الخط الذي يروق لنا فقط، بل الذي يناسب شريحة جمهورك وشخصية أعمالك، لذا فإن قائمة التصنيفات هذه ستساعدك على انتقاء الخطوط التي ستختار منها تبعاً لما يلائم العلامة التجارية.

 

من أجل ذلك سنذكر أنواع الخط العربي وصفاتها وميزاتها ما أمكن.

• الخط الديواني

هو الخط الذي كانت تكتب به الأوامر والأحكام التي تخرج عن السلطان العثماني آنذاك، وهو مشتق من خط الرقعة، من ثم تم إدخال الانحناءات وتداخل واستدارة حروفه.

 

• الخط الكوفي

والخط الكوفي من أقدم الخطوط وقد برز هذا الخط أكثر ما يكون لدى خطاطي العصر العباسى فكانت له مكانة عالية وذلك لاهتمامهم به وإبداعهم في رسمه وتشكيله.

 

 كما أنهم قد أدخلوا عليه الكثير من فنون الزخارف، حيث أنه يتماشى مع الخطاطين فى كل زخرفة وشكل مع بقاء حروفه على قواعدها.

 

• خط الثلث

وهو الخط الذي نجده في كتابة أسماء الكتب والحروف المقطعة لأوائل سور القرآن الكريم.

 

• خط النسخ

قد تحدث علماء الخط العربي أنه تم اقتباس هذا الخط من خط الثلث، وخط النسخ تابع للثلث، كما يلاحظ من نماذج المخطوطات في العصر العباسى أن هناك شبه كبير موجود فى أشكال النسخ والريحان والمحقق والثلث.

 

• الخط الفارسي

وهو من الخطوط الجميلة التي تمتاز حروفه بالامتداد والدقة، كما يمتاز بسهولته و وضوح كتابته وانعدام التعقيد فيه، كما يعد من أفضل الخطوط حول العالم وأفضلها دون منافس.

 

• الخط الكوفي المربع

 يعرف بأنه أحد أنواع الخط الكوفي الهندسي، منها المثلثة، والمُخمسة وغيرها، وقد تصبح قراءة عباراته شبه مستحيلة لشدة تداخله، ويميل هذا الخط إلى التربيع، والقوة، والجفاف.

 

بما أن هذه التصميمات تحتاج احترافية في تصميمها ودقة كتلك الاحترافية التي تقدمها شركة Artsalla في تصميم الهوية التجارية والبصرية واللوقو وإبراز جمال الخط العربي وسمات شخصية الهوية التجارية بطريقة احترافية.

 

3.    اعرف حدود ميزانيتك

عند بدء اختيار الخطوط اللازم استخدامها في الهوية التجارية، وقبل أن تميل في اختيارك إلى أحد الخطوط، عليك أولاً معرفة ما سعره وما هي رخصة استخدامه، حيث أنك لاستخدام بعض الخطوط قد تضطر لدفع مبالغ كبيرة.

قبل أن تصاب بخيبة أمل نتيجة للمبالغ الكبيرة، هناك عدد كبير من الخطوط المجانية كذلك، والتي لا تحتاج إلى رخصة أو إذن لاستخدامها.

 

4.     قم بانتقاء نوعين من الخط العربي يتلائمان مع شخصية العلامة التجارية الخاصة بشركتك

وبمجرد أن تألف شخصية علامتك وتمتلك فكرةً عامةً عن الخطوط، قم بالتجربة الآن، ذلك يعني أن تجرب استخدام الخطوط التي وقع عليها اختيارك من التي تعبر وتمثل تلك الشخصية بأفضل صورة، وأن  تقوم بدمجهما معاً لترى النتيجة في النهاية.

على سبيل المثال، إذا كنت ترغب بترك انطباع بأحد

الإيحاءات التالية:

• إنطباع بالألفة والمصداقية

وذلك من خلال خلق حالة من التوازن بين القدم، الأصالة والتقليدية من جهة، الثقة والمعاصرة من جهة أخرى.

 

• الإنطباع الرسمي والاحترافي

إذا كنت تريد عكس صورة الشركة العصرية، المهنية والرسمية؟ هنا ننصحك بالجمع بين كل من الوزن السميك مع العادي لأحد الخطوط، تحصل على النمط الاحترافي العصري.

 

• الإنطباع الفاخر والأنيق

ماذا لو كنت تسعى إلى نمط أنيق مع لمسة من الترف والفخامة؟ إن الخطوط الأقل وزناً وحجماً تبدو أكثر فخامةً  من الأوزان الأخرى السميكة أو الدائرية.

 

5.    تأكّد من أن الخطوط تستوفي الشروط الثلاثة الآتية

• ينبغي أن تكون مرنة

تأكد من أنك لن تحتاج تغيير الخط بين الفينة والأخرى لأنها لم تتناسب مع تطبيقات علامتك التجارية في وقت من الأوقات، لأجل هذا تأكد من أن الخطوط مناسبة لجميع الاستخدامات والتطبيقات.

لذا من المهم جدا القيام باختبار هذا  الخط أو التنسيق على جميع عناصر الهوية البصرية لتفادي حدوث أي مشاكل مستقبلية.

 

• ينبغي أن تمتلك أوزاناً مختلفة

ستحتاج عند استخدامك الخط العربي أن يكون مناسباً في أوزانه المختلفة، وذلك للحصول على أسلوب منتظم ومتوازن حيث أنه عليك استخدام الخط بمختلف أوزانه من  التفريق بين العناوين الرئيسية والثانوية وباقي النص.

 

• يجب أن تكون سهلة وواضحة

ينبغي أن يكون الخط سهل القراءة عند استخدامه في كل التطبيقات، حيث لا يحب القارىء أن يخطئ في قراءة الحروف والكلمات بسبب سوء العرض والكتابة أثناء التصميم.

 

في النهاية فإن اختيار الخط العربي كخط الملائم للعلامة التجارية تحدي من أحد التحديات التي عليك تجاوزها من خلال اختيارك الخط الأفضل والعمل بها.